意甲

真相大揭秘!凤凰网俘获年轻人的方式竟然是…

2019-10-12 17:49:58来源:励志吧0次阅读

2016年3月31日,一场虎嗅有货有料有深度的“wow!新媒体营销深度分享会”在北京完美闭幕。据参会者透露此场大会在开幕前就已经一票难求,热度爆棚!究竟怎样的分享惊爆了大家的眼球?是知名网红不为人知的吸金真相?品牌营销的毒舌剖析?还是凤凰网对年轻人的独家解读?不如我们一起跟着全国营销中心总经理郝炜“凤眼”看年轻。

说到演讲的主题内容,大家是不是会有疑问:what?年轻人的正确打开方式?不是先贴标签再处理吗?郝炜却表示:NO no no,那可不一定。

年轻不止一面,读心才是关键

凤凰网在坚持“全球视野、中华情怀、包容开放、进步力量”独特媒体气质的同时,一直在朝着年轻化转型与发展。由于在时尚、娱乐、体育等方面的创新拓展,以及越来越多的年轻人从追求娱乐到价值信息的转变,凤凰网如今已经聚集了更多的年轻力量,目前35岁以下用户已经占到了凤凰网总用户数的60%。了解年轻人是一件很重要的事情,只有了解年轻人,才能和用户共同成长和进步。

你认为的年轻人是怎样的?爱追剧?追星族?死宅党?深度颜控?还是约炮党?

因为这些表象,年轻人总是轻易的被贴上各式各样的标签。但这些由外界主观贴上的标签是否被年轻人认可?郝炜现场分享了凤凰网制作的《We Are Different》视频,立体的诠释了年轻群体:年轻人不只是大家看到的那样,外在只是表象,内在才是真相。郝炜表示:要了解年轻人,应该打破禁锢和偏见,去了解这些标签背后的他们。年轻不止一面,读心才是关键,读不懂心就不能像宋仲基撩妹那样打动无数少女的芳心了!

听到这里,小编心里的OS是这样的:读心?你是在逗我吧!我怕是看瞎了双眼也看不破一个人的心,更何况是那么大一群!

郝炜又说了:“so easy,因为凤凰网有撩妹(消费者)神器!

读心有神器,“凤眼”看穿你

“凤眼”?!莫急,郝炜提到的可不是凤眼菩提。

“凤眼”是凤凰网旗下的大数据平台中心,它能够对设定的用户群体浏览行为进行数据抓取和分析,针对热点话题和用户行为迭代推导出场景内容标签,并由此衍生出对应的场景类别。场景内容标签具有非常大的营销价值,根据场景内容标签可以寻找到目标受众的high点,并以此为营销策略的核心,力求与用户产生感情共鸣。因为热点是随时更新的,所以场景内容标签也会与时俱进进行迭代,所以,“凤眼”更好的解决了时效性和长效性的问题。

听起来是不是有点烧脑?给你一张图,自己去体会。

2015年,通过“凤眼”对用户浏览行为的分析,表明大众对“医患纠纷”的关注度非常高。通过分析抓取用户语义,分析出双方矛盾尖锐主要源于医生与患者之间的互不理解,双方处于是一种非常漠然的状态。“漠然”成为凤眼迭代出的场景内容标签。凤凰网根据“医患纠纷”话题和“漠然”这一标签,联合飞利浦出品了纪录片《医》,通过微电影架起了患者了解医生的情感沟通平台,使大众对医生有了新的认知,同时实现了消费者对品牌好感度的提升。这就是场景内容标签的营销价值。

有神器做助攻,是不是的确感觉so easy?有了这个秘密武器,撩人不再是难题,男神女神皆搞定!

青年实验室,练武有秘籍

基于“凤眼”以及对年轻人的长期调研和内心探索,凤凰网修炼出了一套以攻克年轻人为目的的武林秘籍。

秘籍之一:你来我往掌——青年实验室,互动观察更懂你。

青年实验室(Y-lab)是凤凰网的一个追踪调研计划,含线上招募、线下主题活动及主题街坊。青年实验室通过招募线上青年志愿者,针对一些话题进行持续性的调研观察与数据采集,再根据数据与结果分析内在共性,从而推出更有针对性的青年内容和创新项目。

一双鞋何以爆红掀起抢购浪潮?一部网剧何以风靡迎来全民吐槽?凤凰网针对NMD之热和《太子妃升职记》之火对青年进行了调研分析。数据表明,46%的青年参与其中是由于错失恐惧心理,害怕错失信息。除了信息,他们还怕什么?青年实验室继续调查,发现怕无聊、怕未完成、怕生、怕催、怕黑等成为高频率词语。这些词汇与话题,都成为一个个入口,一个靠近青年、读懂青年、与他们交流沟通的入口。

秘籍之二:情意绵绵刀——深度好栏目,刀刀在你心。

你也想当网红?好奇网红如何打造与运转?国外网红是什么样子?未来的网红经济会是什么趋势?年轻人关心的话题,都在这里!通过青年实验室调研,凤凰网青年频道聚集了许多深度多元又有趣的内容,如专注于某一个领域的达人/专家,以他们的细分专业度为观众扩展知识面的广度和深度。“真相”、“晓不得”、“小人物”等,深度好栏目,期期是精品。

秘籍之三:降龙十八掌——青年人项目,有料吓到你。

调研完了就结束?绝对不是。基于青年实验室的调研结果,凤凰网在今年还会推出一些内容丰富的青年项目,如《寻找未知的自己(第二季)》、《锵锵三人游》等陆续会和大家见面。青年项目力图构建年轻人喜欢的场景,并给予他们必要的指引和指南;通过为青年人搭建一个展现自我的平台,与他们一同寻找理想和人生的价值,传递年轻正能量,实践凤凰网的青年影响力。

看完这些,是不是觉得青年项目有料又有趣?正是因为凤凰网有“凤眼”神器助攻,加上三大秘籍共同发力,才俘获了一大批青年用户的内心,把他们通通吃进碗里。

在解锁青年的道路上,凤凰网会一如既往,坚持不同、就做不同,努力去寻找那些让人感动、能回归本源的东西。通过携手业界的各位伙伴,凤凰网会生产出更多优质的营销内容,以创造更大的社会价值。

莱芜白癜病医院
吴忠治疗睾丸炎医院
东莞男科
莱芜白癜风
吴忠治疗龟头炎方法
分享到: