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解析世界杯球衣背景服装产业链

2019-07-16 23:58:54来源:励志吧0次阅读

解析世界杯球衣背景——服装产业链

足球产业链的形成很大程度上是基于满足民众对“英雄”的好奇。为了让偶像形象更为丰满和有血有肉,直接催生了大把与竞技本身无关的八卦和小道消息,比如梅西喝的什么水,阿根廷下榻的是那个酒店。服装赞助当然也是女球迷经济的产物,谁也不想这些英雄们只有一套阿迪达斯的球衣。总之一句话,球迷们奉献了激情,而利用激情的则是商人。

意大利队总是能在服装的竞争中脱颖而出。他们和DolceGabbana是长期的合作伙伴,在2006年世界杯前夕,DolceGabbana还找来意大利国家队的队员拍摄了一组内衣照片,球员们穿上DG内裤,半裸上身,那股令人血脉贲张的活力谋杀了很多球迷的钱包。作为正装的赞助商,从款式上来说,无论是赞助德国的Strenesse还是为英格兰队员量体裁衣的阿玛尼,其实都是非常单一和中规中矩的。但是意大利能胜出,是因为DolceGabbana的西服让队员们除了帅气之外,还拥有了一丝西西里岛黑手党的气质,亦庄亦邪——正好印证了当代分裂的审美观。

世界杯与服装品牌结缘甚早,1990年那个“意大利之夏”,令世界杯第一次变成一个巨型T台。到了1998年,法国世界杯足球赛开幕式上,300位模特展示了法国服装设计大师YvesSaintLaurent近40年来设计的经典服装,在此之后,服装品牌等都开始热衷给球队设计服装,或者请球星做代言人。而球星在时尚界最出彩的,莫过于前荷兰队球星、有“冰王子”之称的博格坎普,他挂靴后从事服装行业,自己设计、制造和代言以“Iceberg(冰山)”命名的男士服装品牌,Iceberg崇尚简约,比如西装往往采用偏瘦的版型,又以单排扣取代了双排扣,这样不累赘的设计正适合穿在身材高大的西北欧人的身上,因此,在短时间内就开出了差不多40家分店,并连续两届世界杯成为荷兰国家队唯一指定西服。

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